The Role of Program Diversification in Shaping Student Enrollment Decisions in Higher Education
Abstract views: 22
PDF downloads: 7
Keywords:
Family Business, MSMEs, Product Diversification, Purchasing Decisions, Higher EducationAbstract
In the current era, technological advancements significantly influence consumer attitudes and behaviors regarding the selection, consumption, and utilization of products perceived to possess high quality and standards. The purchasing decision is an integral aspect of consumer behavior, encompassing the study of how individuals, groups, and organizations choose, buy, and use goods, services, ideas, or experiences to fulfill their needs and desires. This research aims to examine the impact of product diversification (X) on purchasing decisions (Y) within the Meatrix business located in Pandeglang, Banten. The findings and discussions of this study lead to a general conclusion regarding the concept of product diversification, which is categorized as good based on consumer ratings. This indicates that the highest indicator within the product diversification variable is consumer needs and expectations, while the lowest indicator pertains to ready-to-consume products. Furthermore, the purchasing decision variable is also categorized as good, with the highest indicator being product selection and the lowest indicator related to the choice of distribution channels.
Downloads
References
Adhitya, B., Zumaeroh, & Winarto, H. (2022). Diversifikasi produk dan ekspansi pemasaran melalui media sosial. Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 1(1), 78.
Ahing, M. K., & Situmorang, T. P. (2024). Faktor-faktor yang mempengaruhi keberlanjutan usaha keluarga (studi pada usaha kain tenun ikat di Kecamatan Pahunga Lodu). Jurnal Minfo Polgan, 13(1), 695-705. https://jurnal.polgan.ac.id/index.php/jmp/article/view/13775
Agustina, T. (2022). Business sustainability concepts (A. Sudirman, Ed.; Vol. 6). Penerbit Media Sains Indonesia.
Assauri, S. (2015). Manajemen pemasaran (pp. 90–362). PT Raja Grafindo Persada.
Arikunto, S. (2010). Prosedur penelitian: Suatu pendekatan praktik. Rineka Cipta.
Aulia, V. I., Kadang, J., & Adda, H. W. (2023). Analisis SWOT dalam menentukan strategi keberlanjutan usaha Toreko. Student Scientific Creativity Journal, 1(2), 245-257. https://journal.amikveteran.ac.id/index.php/sscj/article/view/1268/1086
Agung. (2024). Pentingnya menjaga citra perusahaan. Jurnal Pengabdian Masyarakat, 2(2), 38.
Bambang, D. Prasetyo. (2020). Strategy branding: Teori dan perspektif komunikasi dalam bisnis. UB Press.
Basu, Swastha. (2008). Manajemen pemasaran modern (Edisi 2). Penerbit Liberty-Yogyakarta.
Ce, Gunawan. (2020). Mahir menguasai SPSS: Panduan praktis mengolah data penelitian. Deepublish CV. Budi Utama.
Cravens, D. W., & Piercy, N. F. (2013). Strategic marketing (Edisi ke-9). McGraw-Hill Education.
Davidsson, P., & Wiklund, J. (2019). Theoretical perspectives on sustainable entrepreneurship. In The Sage Handbook of Small Business and Entrepreneurship.
Dakhi Y, Dakhi P, Sarumaha, Y. M., (2020). Analisis Pengaruh Diversifikasi Produk Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Di Paguyuban Bakery And Cake Kabupaten Nias Selatan. Jurnal Riset Manajemen dan Bisnis. Vol. 5, No. 1, 22
Effendy, Rustam. (2001). Marketing manajemen. Institut Ekonomi dan Manajemen.
Faisal, N. H. (2013). Ekonomi manajerial. Pers. Rajawali Press.
Faisal, N. H. (2013). Ekonomi manajerial. Rajawali Press.
Fauzi, A. (2019). Teknik analisis keberlanjutan. Gramedia Pustaka Utama.
Fitriyah, D. (2022). Analisis diversifikasi produk dalam meningkatkan kuantitas penjualan produk (studi kasus UD akar dewa jati Kabupaten Situbondo) [Doctoral dissertation, UIN KH Achmad Siddiq Jember].
Forexca E, Arini E., (2021). Pengaruh Diversifikasi Produk Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Manajemen Modal Dan Bisnis. Vol. 2, No.2, 120
Ghozali, Imam. (2011). Aplikasi analisis multivariate dengan program SPSS. Badan Penerbit Universitas Diponegoro
Gitungwa, H., & Gustafson, C. R. (2024). Consumers’ beliefs about health and taste attributes of ready-to-eat breakfast cereals predict consideration of nutritionally differentiated subsets of products. Food Quality and Preference, 122, 105300. https://doi.org/10.1016/j.foodqual.2024.105300
Gitungwa, H., & Gustafson, C. R. (2024). Consumers’ beliefs about health and taste attributes of ready-to-eat breakfast cereals predict consideration of nutritionally differentiated subsets of products. Food Quality and Preference, 122, 105300. https://doi.org/10.1016/j.foodqual.2024.105300
Gusniasari, A., Rosmanidar, E., & Arisha, B. (2023). Analisis keberlanjutan usaha home industry dalam meningkatkan kesejahteraan keluarga (studi kasus usaha tempe Mbah Sibo Desa Bunga Tanjung Nipah Panjang). Journal of Student Research, 1(6), 148-161.
Gordon, S. R., & Davidsson, P. (2010). Entrepreneurial behavior and venture performance: Managing growth and adaptation in turbulent times. International Journal of Business and Economics.
Handayani, N. (2007). Studi deskriptif kualitatif tentang keterkaitan hubungan modal sosial dengan keberlangsungan usaha pengusaha batik di Kampung Kauman, Kelurahan Kauman, Kecamatan Pasar Kliwon, Surakarta. Laporan Penelitian Individual. Universitas Sebelas Maret.
Hastuti, P., et al. (2020). Kewirausahaan dan UMKM.
Hanifah, A. P., Rizal, M., & Arifianti, R. (2021). Sebuah wawasan tentang bisnis keluarga. 03(04), 252–258.
Hubeis, Musa. (2012). Manajemen kreativitas dan inovasi dalam bisnis. PT. Hecca Mitra Utama.
Indrasari, M. (2019). Pemasaran dan kepuasan pelanggan. Unitomo Press.
Khairani, L., Nur, A. Z., & Perdana, W. A. (2023). Analisis pemilihan produk bedak padat terbaik berdasarkan pilihan konsumen menggunakan metode SMART. Journal of Computer Science and Information Technology, 3(1), 42. https://journal.fkpt.org/index.php/Explorer/article/download/453/280
Kifaf, A. E., Farmayanti, N., & Dewi, T. G. (2023). Keberlanjutan usaha tambak bandeng melalui pendekatan multi-dimensional scaling (MDS). Societa: Jurnal Ilmu-Ilmu Agribisnis, 12(1), 1-9. https://jurnal.um-palembang.ac.id/societa/article/view/6305
Kotler, P., & Armstrong, G. (2016). Principles of marketing (16th ed.). Pearson Education Limited.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Manajemen pemasaran (Jilid I, Edisi ke-12, p. 183). Erlangga.
Ligthelm, A. A. (2010). Southern African Business Review, 14(3).
Leki, M. S., Nalle, A. A., & Anthonius, A. (2021). Analisis keberlanjutan usaha pertanian bawang merah Kabupaten Malaka dari aspek ekonomi, sosial, dan lingkungan. Jurnal Sosial dan Sains. https://www.neliti.com/publications/541193
Meredith, G. G. (1996). Kewirausahaan: Teori dan praktek. PT Pustaka Binaman Pressindo.
Munawaroh, M., Rimiyati, H., & Fajarwati, F. (2016). Kewirausahaan. Percetakan Muhammadiyah “Gramasurya”.
Nasution, M. N. (2005). Manajemen mutu terpadu: Total quality management (Edisi Kedua). Ghalia Indonesia.
Nofrizal, Lubis, N., Hardi, Maryanti, S., Arizal, N., & Widayat, P. (2021). Pengaruh keunikan produk dan kelengkapan produk terhadap keputusan pembelian produk makanan oleh-oleh Kota Pekanbaru. Jurnal Bisnis dan Kewirausahaan, 17(3). http://ojs.pnb.ac.id/index.php/JBK
Purnamasari, I., Anindita, R., & Setyowati, P. B. (2018). Pengaruh bauran pemasaran (produk, harga, tempat dan promosi) terhadap kepuasan pelanggan berubah menjadi loyalitas pelanggan pada Coldplay Juice Soji. Habitat, 29(2), 57–64.
Putra, J. A, Febriyanto., (2022). Pengaruh Inovasi, Promosi Dan Diversifikasi Produk Terhadap Peningkatan Nasabah Bank BRI Unit Candipuro. Jurnal Manajemen Diversifikasi. Vol. 2, No. 1, 225
Pratomo, S. A., Widodo, S., & Nasrulloh, R. S. (2019). Analisis faktor eksternal dan internal dalam menentukan strategi keberlanjutan usaha sentra mie soun Desa Manjung Klaten, Jawa Tengah. Nusantara: Jurnal Ilmu Pengetahuan Sosial, 6(2), 120-134. http://jurnal.um-tapsel.ac.id/index.php/nusantara/article/view/830
Purbohastuti, A. W. (2021). Efektivitas bauran pemasaran pada keputusan pembelian konsumen Indomaret. Jurnal Sains Manajemen, 7(1), 1-17.
Rosita, A. (2022). Pengukuran kinerja manajemen melalui analisis SWOT untuk keberlanjutan usaha studi kasus pada sebuah UMKM di Jakarta. J-ABDI: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 1(10), 2599-2608. https://bajangjournal.com/index.php/J-ABDI/article/view/1598/1121
Ragatirta, L. P, Tiningrum E., (2020). Pengaruh Atmosphere Store, Desain Produk, Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus di Rown Division Surakarta). Jurnal Manajemen Bisnis dan Pendidikan. Vol. 7, No. 2, 143
Rialdy, N. (2017). Pengaruh arus kas operasi terhadap pertumbuhan laba perusahaan pada PT. Pegadaian (Persero) Kanwil 1 Medan. Jurnal Akuntasi Dan Bisnis, 3(1), 85.
Rahmawati, V., & Cahyani, R. R. (2024). Family business. Jurnal Manuhara: Pusat Penelitian Ilmu Manajemen dan Bisnis, 2(3), 298–302. https://doi.org/10.61132/manuhara.v2i3.1055
Sabrina, E. (2020). Pengaruh Diversifikasi Produk Terhadap Keputusan Pembelian di Toko Feandra Cake Pekanbaru Ditinjau dari Ekonomi Syariah (Doctoral dissertation, Universitas Islam Negeri Sultan Syarif Kasim Riau).
Sanawiri, B., & Iqbal, M. (2018). Kewirausahaan. Universitas Brawijaya Press.
Syafi’i, A., Shobichah, & Mulyani. (2023). Pengaruh diversifikasi produk terhadap pertumbuhan dan keunggulan bersaing: Studi kasus pada industri makanan dan minuman. Jurnal Impresi Indonesia (JII), 2(6). https://rivierapublishing.id/JII/index.php/jii/index
Sari, S. P. (2020). Hubungan minat beli dengan keputusan pembelian pada konsumen. Psikoborneo, 8(1), 147-155.
Subkhan, F., & Barrygian, F. (2024). Pengaruh brand awareness, brand image, dan brand personality terhadap keputusan pembelian layanan hiburan digital subscription video on demand (SOVD). Jurnal Administrasi Bisnis, 13(1), 76.
Sugiyono. (2017). Metode penelitian kuantitatif, kualitatif, dan R&D. Alfabeta, CV.
Sugiyono. (2020). Metode penelitian kualitatif. Alfabeta.
Syawaluddin. (2019). Pengaruh keputusan pembelian dan kepuasan pelanggan terhadap volume penjualan PT. Mas Sedai Perkasa Medan. Jurnal Ilmiah Maksitek, 4(2).
Solomon, Michael R. (2020). Consumer Behavior: Buying, Having, and Being. New Jersey: Pearson
Siska J, Safri I., (2024). Analisis Diversifikasi Produk Terhadap Keputusan Pembelian Pada Minimarket Aurel Pematang Reba. Jurnal Administrasi Bisnis Dan Ilmu Sosial. Vol. 2, No. 1, 59
Sibahudin., (2020). Pengaruh Kualitas Pelayanan Dan Diversifikasi Produk Terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Ilmiah MEA (Manajemen, Ekonomi, dan Akuntasi). Vol. 4, No. 3
Tjiptono, F. (2019). Kepuasan pelanggan – Konsep, pengukuran, dan strategi (pp. 21–136). Andi Offset.
Tjiptono, F. (2019). Strategi pemasaran. CV Andi Offset.
Tua, G. V. M., & Andariyani, I. M. (2022). Pengaruh kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian mesin pompa air submersible Dab Decker di CV. Citra Nauli Electricsindo Pekanbaru. Jurnal Ilmiah Multidisiplin, 1(4), 144.
Tarunay, OI, Yudha Sapta Pratama, & Evien. (2024). Pengaruh Diversifikasi Produk dan Ekuitas Merek terhadap Keputusan Pembelian dengan Strategi Promosi sebagai Moderator. ECo-Buss , 6 (3), 1382–1394. https://doi.org/10.32877/eb.v6i3.1170
Wibowati, J. I. (2022). Pengaruh kualitas pelayanan terhadap kepuasan pelanggan pada PT Muarakati Baru Satu Palembang
Zimmerer, T. W., et al. (2008). Kewirausahaan dan manajemen usaha kecil (Edisi 5 Buku 1). Salemba Empat.
Yusnidar C, Amelyani N., (2023). Pengaruh Diversifikasi Produk Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen (Studi pada Toko Greatman Distro Krunggeukueh). Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis. Vol. 6, No. 2, 242
Zusrony, E. (2021). Perilaku Konsumen Di Era Modern. Penerbit Yayasan Prima Agus Teknik, 1-159.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2024 Rizki Fauzi, Hanif Zirly Fathurrahman, Linda Rahmawati, Nandang , Azizah Fauziyah
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
All articles published in the Journal Corner of Education, Linguistics, and Literature are licensed under the Creative Commons Attribution-ShareAlike License (CC BY-SA). This license allows others to share, adapt, and build upon the work, even for commercial purposes, as long as they credit the original creation and license their new creations under the identical terms.
By submitting and publishing with the Journal Corner of Education, Linguistics, and Literature, authors agree to the following terms:
Ownership and Copyright
Authors retain copyright and grant the journal the right to first publication. The work will be simultaneously licensed under the Creative Commons Attribution-ShareAlike License (CC BY-SA), ensuring continued free and open access to the research.
Attribution Requirements
When reusing or redistributing the published material, proper attribution must include:
- Citation of the original article.
- Mention of the journal name and publication date.
- A link to the published work and the license details.
ShareAlike Terms
Any derivative works based on the original must be distributed under the same license (CC BY-SA).
Open Access
The International Journal of Industrial Engineering and Innovation is dedicated to open access, providing free and unrestricted access to all published articles without subscription fees or other access barriers.
Author Warranties
By submitting the manuscript, authors warrant that:
- The work is original and has not been published elsewhere.
- All co-authors consent to publication.
- The work does not infringe on any copyright, trademark, or proprietary rights.
No Additional Restrictions
Authors and readers are not permitted to impose legal terms or technological measures that legally restrict others from doing anything the license permits.
